A Coca Cola márka bemutatása

Horváth Sára (2021) A Coca Cola márka bemutatása. Zalaegerszeg Faculty of Business Administration.

Preview	PDF horváth_sára_2021_máj_publikus.pdf Download (2MB) | Preview
	PDF horváth_sára_2021_máj_publikus_nyilatkozat.pdf Hozzáférés joga: Available at the computers of the University Download (793kB)

Abstract

A mai világban nagyon sok márka található az üzletek polcain. Ezért a márkák célja nemcsak az alapvető igények kielégítése, hanem az is, hogy: arra késztesse a fogyasztókat, hogy vásárolják meg őket. Az érzelmi márkaépítés a kötődés létrehozásának lehetséges módja: amikor a fogyasztó a termék iránt kötődést érez. Az ilyen típusú márka a Coca-Cola, mint a világ egyik legsikeresebb márkája. Dolgozatom során a Coca Cola sikerességének alapjait vizsgáltam. Arra kerestem a választ, hogy a márka minek a segítségével alakítja ki a hűséges fogyasztói szeretetet. A márkahűség kialakításának alapja a márkához való kötődés és annak fenntartása. A Coca Cola designja azonnal felismerhetővé teszi a márka termékeit, a fogyasztók nagyon jól ismerik a brandet. A boldogság, életérzés, szeretet és közösség értéke és középpontba helyezése alakítja a márka insightját. Valamint, az elmúlt években bemutatott mesék kapcsolódtak a márkához, - ezekről már korábban esett szó- ami miatt a nem rendszeres Coca Cola termék fogyasztók is biztosan fel tudják idézni a márkát a jellegzetes és egyedi történetek miatt. A Coca Cola márkának nagy segítségére van manapság a közösségi média, (pl.: TV reklámok, Facebook, Instagram, Twitter, különböző internetes reklámok) amely a fogyasztókat naprakésszé teszi a cég innovációiról és kampányairól. Nehéz időszak vár a Coca Cola gyártóira, hiszen az emberek kezdenek elfordulni a cukros italoktól és az üres kalóriáktól. Az ízlésváltozás és az egészségtudatosság arra ösztönözte a Coca Colát, hogy egészségesebb alternatívák felé nézzenek. Ez nem azt jelenti, hogy a cukros üdítő italok eltűnnek a boltok polcairól, de ezek után nagyobb hangsúlyt fognak fektetni az egészségesebb termékek előállítására, mint ezelőtt. Véleményem szerint, az érzelmi kötődés előtérbe helyezése olyan lehetőségekkel és versenyelőny forrásokkal ruházza fel a vállalatot, hogy annak termékei a világpiacon bárhol előtérbe kerülnek a konkurens vállalatokkal és azok termékeivel szemben. Véleményem szerint, az érzelmi kötődés előtérbe helyezése olyan lehetőségekkel és versenyelőny forrásokkal ruházza fel a vállalatot, hogy annak termékei a világpiacon bárhol előtérbe kerülnek a konkurens vállalatokkal és azok termékeivel szemben.

Institution

Pannon Egyetem

Kar

Zalaegerszeg Faculty of Business Administration

Department

Logisztika, Menedzsment Informatika Tanszék

Szak

gazdálkodási és menedzsment

Level of instruction

higher education vocational training

Supervisors

Item Type:	Final paper
Uncontrolled Keywords:	márka - brand, Coca-Cola, helyzetelemzés - állapotfelmérés - feltételrendszer vizsgálata, innováció, marketing eszközök, márka - brand, márkaépítés - brandépítés
SWORD Depositor:	SWORD
Depositing User:	SWORD
Date Deposited:	21 Sep 2021 13:04
Last Modified:	20 Apr 2022 13:11
URI:	https://perepo-dolgozat.uni-pannon.hu/id/eprint/25811

Actions (login required)

View Item