Sportmarketing a Nike példáján

Kovács Richárd (2025) Sportmarketing a Nike példáján. Zalaegerszeg Faculty of Business Administration.

Preview	PDF kovács_richárd_2025máj_publikus.pdf Download (698kB) | Preview
	PDF kovács_richárd_2025máj_publikus_nyilatkozat.pdf Hozzáférés joga: Available at the computers of the University Download (240kB)

Abstract

A sport és a marketing találkozása nemcsak üzleti, hanem társadalmi és kulturális szempontból is egyre nagyobb jelentőséggel bír. Dolgozatomban a sportmarketing világát vizsgáltam meg, különös tekintettel arra, hogy miként vált a Nike – a világ egyik legismertebb márkája – a sportipar meghatározó szereplőjévé, és milyen marketingeszközök révén érte el globális sikerét. A dolgozat fő célja annak bemutatása, hogy a sportmarketing milyen elméleti alapokra épül, milyen gyakorlati eszközei vannak, és miként alkalmazza ezeket a Nike. A sportmarketing nem csupán a sporttermékek vagy szolgáltatások értékesítéséről szól, hanem egy komplex folyamat, amelyben a márkaépítés, a fogyasztói magatartás elemzése, a kampánytervezés és az érzelmekre ható kommunikáció egyaránt kulcsszerepet játszanak. A dolgozatban kitértem a marketingmix különböző modelljeire (4P, 7P, 5P), valamint a 4C modell alkalmazására a sport területén. Bemutattam, hogy a sportfogyasztás milyen sajátosságokkal bír, és hogyan befolyásolják a megfoghatatlan termékek – mint például a sportolók vagy sportesemények – a vásárlói döntéseket. A Nike példáján keresztül részletesen elemeztem a vállalat marketingstratégiáját. A cég sikerének kulcsa, hogy egyszerre fókuszál az innovációra, a minőségre, valamint az érzelmekre ható kommunikációra. A dolgozat újabb fejezeteiben külön figyelmet fordítottam a digitális marketing térnyerésére, az omnichannel stratégia alkalmazására, valamint a közösségi média és influenszerek szerepére a márkaépítésben. A Nike alkalmazásai – mint az SNKRS és a Nike Run Club – lehetőséget teremtenek az interaktív, személyre szabott kapcsolattartásra, ami erősíti a fogyasztói elköteleződést. A már jól ismert „Just Do It” szlogen és a híres pipa logó egyszerűségükkel, ugyanakkor erőteljes üzenetükkel a világ egyik legértékesebb márkájává tették a Nike-t. A dolgozatban elemzést végeztem a vállalat kampányairól, mint például a „You Can’t Stop Us” és a „Jordan” kampányokról, amelyek nemcsak terméket adnak el, hanem közösségi üzenetet is közvetítenek. Ezek képesek voltak reagálni a világ változásaira – például a pandémia idején –, vagy egy sportoló személyes márkaértékének kihasználására. Továbbá kitértem a kampányok ROI-mérésének fontosságára, a célcsoport meghatározás precizitására, valamint az üzenet diverzitására is, mely tényezők együttesen biztosították a Nike marketingtevékenységének eredményességét. Témaválasztásom személyes érdeklődésből fakadt: gyerekkorom óta aktívan sportolok, és mindig is lenyűgözött, hogyan tudnak a sportvállalatok érzelmekre és értékekre építve nemcsak termékeket eladni, hanem közösséget is teremteni. Zárásként megállapítható, hogy a sportmarketing napjainkban az egyik legdinamikusabban fejlődő terület, amelyben a Nike példája jól mutatja, miként lehet egyszerre inspirálni és üzletileg is sikeressé válni.

Institution

Pannon Egyetem

Kar

Zalaegerszeg Faculty of Business Administration

Department

Logisztika és Menedzsment Informatika Tanszék

Szak

gazdálkodási és menedzsment

Level of instruction

higher education vocational training

Supervisors

Item Type:	Final paper
Uncontrolled Keywords:	globális piac, marketingkampány, marketingstratégia, sportmarketing, sportmárka
SWORD Depositor:	SWORD
Depositing User:	G. Tibor Szabó
Date Deposited:	09 Jul 2025 09:31
Last Modified:	09 Jul 2025 09:43
URI:	https://perepo-dolgozat.uni-pannon.hu/id/eprint/26449

Actions (login required)

View Item