Sportmarketing a Nike példáján

Kovács Richárd (2025) Sportmarketing a Nike példáján. Gazdálkodási Kar Zalaegerszeg.

Előnézet	PDF kovács_richárd_2025máj_publikus.pdf Download (698kB) | Előnézet
	PDF kovács_richárd_2025máj_publikus_nyilatkozat.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (240kB)

Absztrakt (kivonat)

A sport és a marketing találkozása nemcsak üzleti, hanem társadalmi és kulturális szempontból is egyre nagyobb jelentőséggel bír. Dolgozatomban a sportmarketing világát vizsgáltam meg, különös tekintettel arra, hogy miként vált a Nike – a világ egyik legismertebb márkája – a sportipar meghatározó szereplőjévé, és milyen marketingeszközök révén érte el globális sikerét. A dolgozat fő célja annak bemutatása, hogy a sportmarketing milyen elméleti alapokra épül, milyen gyakorlati eszközei vannak, és miként alkalmazza ezeket a Nike. A sportmarketing nem csupán a sporttermékek vagy szolgáltatások értékesítéséről szól, hanem egy komplex folyamat, amelyben a márkaépítés, a fogyasztói magatartás elemzése, a kampánytervezés és az érzelmekre ható kommunikáció egyaránt kulcsszerepet játszanak. A dolgozatban kitértem a marketingmix különböző modelljeire (4P, 7P, 5P), valamint a 4C modell alkalmazására a sport területén. Bemutattam, hogy a sportfogyasztás milyen sajátosságokkal bír, és hogyan befolyásolják a megfoghatatlan termékek – mint például a sportolók vagy sportesemények – a vásárlói döntéseket. A Nike példáján keresztül részletesen elemeztem a vállalat marketingstratégiáját. A cég sikerének kulcsa, hogy egyszerre fókuszál az innovációra, a minőségre, valamint az érzelmekre ható kommunikációra. A dolgozat újabb fejezeteiben külön figyelmet fordítottam a digitális marketing térnyerésére, az omnichannel stratégia alkalmazására, valamint a közösségi média és influenszerek szerepére a márkaépítésben. A Nike alkalmazásai – mint az SNKRS és a Nike Run Club – lehetőséget teremtenek az interaktív, személyre szabott kapcsolattartásra, ami erősíti a fogyasztói elköteleződést. A már jól ismert „Just Do It” szlogen és a híres pipa logó egyszerűségükkel, ugyanakkor erőteljes üzenetükkel a világ egyik legértékesebb márkájává tették a Nike-t. A dolgozatban elemzést végeztem a vállalat kampányairól, mint például a „You Can’t Stop Us” és a „Jordan” kampányokról, amelyek nemcsak terméket adnak el, hanem közösségi üzenetet is közvetítenek. Ezek képesek voltak reagálni a világ változásaira – például a pandémia idején –, vagy egy sportoló személyes márkaértékének kihasználására. Továbbá kitértem a kampányok ROI-mérésének fontosságára, a célcsoport meghatározás precizitására, valamint az üzenet diverzitására is, mely tényezők együttesen biztosították a Nike marketingtevékenységének eredményességét. Témaválasztásom személyes érdeklődésből fakadt: gyerekkorom óta aktívan sportolok, és mindig is lenyűgözött, hogyan tudnak a sportvállalatok érzelmekre és értékekre építve nemcsak termékeket eladni, hanem közösséget is teremteni. Zárásként megállapítható, hogy a sportmarketing napjainkban az egyik legdinamikusabban fejlődő terület, amelyben a Nike példája jól mutatja, miként lehet egyszerre inspirálni és üzletileg is sikeressé válni.

Intézmény

Pannon Egyetem

Kar

Gazdálkodási Kar Zalaegerszeg

Tanszék

Logisztika és Menedzsment Informatika Tanszék

Szak

gazdálkodási és menedzsment

A képzés szintje

felsőoktatási szakképzés

Konzulens(ek)

Mű típusa:	záródolgozat (felsőoktatási szakképzés)
Kulcsszavak:	globális piac, marketingkampány, marketingstratégia, sportmarketing, sportmárka
SWORD Depositor:	SWORD
Felhasználói azonosító szám (ID):	G. Tibor Szabó
Dátum:	09 Júl 2025 09:31
Utolsó módosítás:	09 Júl 2025 09:43
URI:	https://perepo-dolgozat.uni-pannon.hu/id/eprint/26449

Actions (login required)

Tétel nézet