A Coca-Cola marketingtevékenysége

Pungor Lili (2023) A Coca-Cola marketingtevékenysége. Gazdálkodási Kar Zalaegerszeg.

Előnézet	PDF pungor_lili_2023máj_publikus.pdf Download (1MB) | Előnézet
	PDF pungor_lili_2023máj_publikus_nyilatkozat.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (312kB)

Absztrakt (kivonat)

Szakdolgozatomban rávilágítottam a Coca-Cola márka sikerességére. A márka ki tudott alakítani egy családcentrikus összképet, amelynek segítségével még több fogyasztót tud megcélozni. Kialakított állandó designja van, csak ritkán változtatnak rajta, ezért aki a Coca-Colára gondol, egyből el tudja képzelni a kivitelezését. Így a márka még ismertebb, ki tud alakulni a márkahűség az állandó fogyasztók által. A Cola kampánya olyan elemekből épül fel, mint a spontaneitás, szeretet, boldogság és a közösség. Véleményem szerint a márka sikeressége vitathatatlan. A világ egyik legnagyobb üdítőital-palackozója. A szénsavas üdítőitalai képezik üzleti tevékenységeinek alapját. A magyar piacon az első számú szénsavas üdítőital gyártó. A világ egyik legismertebb márkaneve. Offenzív és vevőorientált így a 20. század során uralta az üdítőitalok piacát. A Coca-Cola többféle ízben is kapható. A palackozók kis-és nagykereskedelmi csatornákon keresztül értékesítik az italt. Magyarországon 1967-ben mutatták be a Colát. A Coca-Cola működését egyaránt befolyásolják a környezeti tényezők és a belső mechanizmusok is. Üzleti partnereiktől elvárják a feddhetetlen működést. Felelős beszállítói partnerekkel dolgoznak. A hatóságok ellenőrzik a Coca-Cola működését, betartatják a szabályokat. Csak megfelelőismeretekkel rendelkező szakemberek dolgoznak az üzemekben. A Coca-Cola rossz minőségű előállítása esetén a vállalat teljes mértékű felelősséget vállal. A cég kiemelkedően fontos szerepet töltött be a Covid 19 járvány alatt is. Felhívta a figyelmet a véradás fontosságára, adományokat küldtek rászoruló családoknak, egészségügyben dolgozóknak. Célja, hogy az áru gyorsan, biztonságban, megbízhatóan és hatékonyan jusson el a fogyasztókhoz. Kampányai fő célcsoportjába a fiatal felnőttek tartoznak. A fesztiválszezonok során a fiatalokat kell elérni, mert jóval több üdítő fogy el egy meleg nyári napon. Az LMBTQ közösséget sem zárja ki a célcsoportjából. A Coca-Cola mottója: jobbá tenni a világot. Leginkább a szénsavas italokra fekteti a hangsúlyt. Vevőpartnereivel együttműködve növeli az italkategória értékét. Növeli társadalmi szerepvállalását és piaci jelenlétét, értéket teremtve az ügyfeleik számára. Stratégiai célja vitathatatlanul az, hogy vezető italgyártó cég legyen minden országban, ahol működik. Elkötelezetten keresik a tehetségeket, folyamatosan fejlesztik, és teljesítmény központú gondolkodásra ösztönzik munkatársaikat. Üzleti stratégiája négy pilléren nyugszik: a közösség bizalma, a fogyasztói igények, a vevőközpontúság és a költségtudatosság. Dolgoznak a hulladékmentes világért. Világszerte számos közösségi és vízgyűjtő projektet megvalósítottak. Felhívják a figyelmet a takarékos víz és energiahasználatra, a zöld energiafogyasztásra. Összefogtak a hulladékmentes Tiszáért. Nagy figyelmet fordítanak a palackok újra hasznosítására, mert az üres palack is érték. A Coca-Cola a legnagyobb globális márka, amit szinte mindenhol ismernek. Fenntartják a közösség beléjük vetett bizalmát, és fogyasztóik igényeihez igazítják a terméket. Napjainkban a Coca-Cola üveg formája a világ egyik legismertebb körvonala. A cég felhagyott a 2 literes palackok gyártásával, helyette 1,75 literest lehet vásárolni. A 2,25 literes palackokat felváltja a 2,5 literes. Ösztönzés szempontjából elsődleges célja a fogyasztók vásárlási hajlandóságának fokozása, növelése. Az árképzés középpontjában az ügyfél áll. Reklámjaira nagy hangsúlyt fektet. Nem a Cola az egyetlen, amely reklámjaival fontos témát karol fel, például az azonos nemű párokat ábrázoló plakátkampánya. A Coca-Cola vállalat elkötelezett a közösségek támogatása és a fenntartható fejlődés mellett. A Cola a fejős tehenek csoportjába tartozik, mert erős cash-flow-val rendelkezik. A brand alapja a boldogság a világ jobb színben látása. Ezért olyan élményt nyújt a fogyasztónak, amely által elhiteti az átlagemberrel, hogy egy pohár Cola képes megszínesíteni élettel megtölteni a szürke hétköznapi pillanatokat.

Intézmény

Pannon Egyetem

Kar

Gazdálkodási Kar Zalaegerszeg

Tanszék

Logisztika és Menedzsment Informatika Tanszék

Szak

gazdálkodási és menedzsment

A képzés szintje

alapképzés

Konzulens(ek)

Mű típusa:	diplomadolgozat
Kulcsszavak:	4P marketingmodell, benchmarking, Coca-Cola, Pepsi Cola, SWOT-analízis
SWORD Depositor:	SWORD
Felhasználói azonosító szám (ID):	SWORD
Dátum:	17 Jún 2023 13:16
Utolsó módosítás:	17 Jún 2023 13:16
URI:	https://perepo-dolgozat.uni-pannon.hu/id/eprint/26043

Actions (login required)

Tétel nézet