Az influenszer marketing, ahogy az Y és Z generáció látja

Rákosa Gréta (2022) Az influenszer marketing, ahogy az Y és Z generáció látja. Zalaegerszeg Faculty of Business Administration.

Preview	PDF rákosa_gréta_2022máj_publikus.pdf Download (1MB) | Preview
	PDF rákosa_gréta_2022máj_publikus_nyilatkozat.pdf Hozzáférés joga: Available at the computers of the University Download (464kB)

Abstract

A szakdolgozati témaválasztásom alapját a marketing terület iránti érdeklődésem adta, valamint a tanulmányaim alatt megszerzett tudás ösztönzött arra, hogy ezt a témát dolgozzam ki. Mindemellett a másik fő motivációm az Y és Z generáció közötti különbségek megismerése a közösségi média használatának tükrében. Véleményem szerint ez a téma manapság nagyon népszerű, hiszen elég csekély azok száma, akik nincsenek jelen legalább egy social media felületen. Valamint a környezetemben is tapasztalom, hogy az Y és Z korosztály között csak egy lépcsőfok van, mégis olyan nagy a különbség és ezt szeretném alátámasztani vizsgálatokkal. Dolgozatomat az online marketing elméleti megközelítésével szeretném kezdeni, amelyben kitérek az aktuális trendjeire, valamint szeretném bemutatni, hogy az e fajta marketingnek milyen előnyei vannak. A későbbiekben bemutatom, hogy milyen eszközrendszerrel működik, legnagyobb hangsúlyt az influenszer marketingen van, hiszen ez adja a dolgozatom alapját. Szakdolgozatom utolsó részében rátérek a fókuszcsoportos vizsgálatom megismertetésére. Fókuszcsoportos interjút tartottam Y és Z generáció körében. Kutatási kérdéseket fogalmaztam meg a kutatás fő irányvonalának. A fókuszcsoportos interjúm a Pannon Egyetem Gazdálkodási Karán, Zalaegerszegen történt. Szolgáltatás menedzsment és marketing szaktársaim, illetve másod diplomás hallgatók körében. Mindkét korcsoport hoz 2- 2, 8-8 fős csoportokat alakítottam ki, amelyekben ugyanazokat a kérdéseket tettem fel. A kérdés amire én a legkíváncsibb voltam, az, hogy milyen mértékben befolyásolják a fogyasztót az influenszerek tevékenységeik a különböző közösségi média tevékenységeik során. . A vizsgálat alatt született eredmények nem egyértelműen határozzák meg a két generációt, csak azok vizsgált személyeit. A kapott eredmények számomra néhol meglepők voltak és néhol a várt kimenetelek születtek. Részemre váratlan volt, hogy az Y generáció a befolyásolhatóbb a közösségi médiában közzétett vélemények által, mint a Z. Nagy az egyetértés a szponzorációk és a hirdetések nagyságát követően, a legideálisabb az, ha a tartalmaik 30 % csak. A fő szempont egy influenszer hitelességét illetően az őszinteség és a legfontosabb, csak olyan terméket és szolgáltatást reklámozzanak, amelyeket kipróbáltak és igénybe vettek, annak érdekében, hogy követőiknek hozzáadott értéket tudjanak átadni. A kutatásom lezárása képpen elmondható, hogy a fókuszcsoportos vizsgálat segítségével elmélyedhettem és jobban megismerhettem a két generáció közösségi médián való jelenlétüket.

Institution

Pannon Egyetem

Kar

Zalaegerszeg Faculty of Business Administration

Department

Logisztika és Menedzsment Informatika Tanszék

Szak

gazdálkodási és menedzsment

Level of instruction

BSc course

Supervisors

Item Type:	Thesis
Uncontrolled Keywords:	generációs jellemzők - generációs sajátosságok, influencer marketing, e-marketing - elektronikus marketing - online marketing, reklám - hirdetés, véleménykutatás - kérdőíves vizsgálat, Y generáció, Z generáció
SWORD Depositor:	SWORD
Depositing User:	SWORD
Date Deposited:	29 Jun 2022 11:59
Last Modified:	29 Jun 2022 11:59
URI:	https://perepo-dolgozat.uni-pannon.hu/id/eprint/25970

Actions (login required)

View Item