Marketingstratégia kialakítása egy induló vállalkozásnál

Horváth Balázs (2025) Marketingstratégia kialakítása egy induló vállalkozásnál. Zalaegerszeg Faculty of Business Administration.

PDF horváth_balázs_2025máj.pdf Hozzáférés joga: Available at the computers of the University Download (1MB)

Abstract

A vállalkozás indítása összetett, ugyanakkor rendkívül inspiráló folyamat, amely alapos előkészületeket, tudatos tervezést és megfelelő piaci tájékozottságot igényel. Magyarországon az utóbbi években egyre nagyobb hangsúly helyeződik a kis- és középvállalkozások szerepére, hiszen ezek a gazdaság mozgatórugóiként jelentősen hozzájárulnak a foglalkoztatás növeléséhez és az innováció ösztönzéséhez. Dolgozatom célja, hogy átfogó képet nyújtson a hazai vállalkozásindítás sajátosságairól, annak jelentőségéről, valamint azokról a kulcstényezőkről, amelyek meghatározzák egy új vállalkozás sikerét vagy kudarcát.Különös figyelmet fordítottam a marketing szerepére a mai üzleti környezetben. A hatékony marketingstratégia kialakítása, a célcsoport pontos meghatározása, a pozicionálás és az üzenetformálás alapvető feltételei a piacon való érvényesülésnek. Emellett a digitális jelenlét, különösen az online marketing eszközei ma már megkerülhetetlenek, mivel lehetővé teszik a vállalkozások számára, hogy költséghatékony módon szólítsák meg célközönségüket. A kulcsteljesítmény-mutatók (KPI-ok) segítségével pedig mérhetővé válik a kampányok hatékonysága, és követhetővé a fejlődés. A piackutatás, a versenytársak elemzése és az új lehetőségek feltérképezése szintén elengedhetetlen ahhoz, hogy egy induló cég megalapozott döntéseket tudjon hozni.A dolgozat második része a rendezvényszervezés témakörét vizsgálja, mint önálló vállalkozási formát. Ez a terület különösen összetett, hiszen ötvözi a kreativitást, a precíz szervezést, valamint a hatékony kommunikációt és logikus gondolkodást. Egyéni vállalkozóként szerzett tapasztalataim lehetőséget adtak arra, hogy gyakorlati szempontból is bemutassam, hogyan működik egy rendezvényszervezéssel foglalkozó vállalkozás. Részletesen ismertetem egy rendezvény üzleti tervének felépítését, a pénzügyi és logisztikai szempontokat, valamint a célcsoport meghatározásának és elérésének hatékony módszereit.A közösségi média a rendezvénykommunikáció meghatározó eszközévé vált, hiszen költséghatékony módot kínál az érdeklődők elérésére, valamint a márkaismertség és elköteleződés növelésére. A sikeres rendezvény kulcsa a professzionális tartalomkészítés, a célzott kampányok, illetve a résztvevőkkel való folyamatos kapcsolattartás. Emellett fontos szerepe van a szolgáltatói háttér kialakításának, a partnerekkel és szponzorokkal való együttműködésnek, valamint az ügyfélkapcsolatok gondozásának is. Ezek mind hozzájárulnak a rendezvény zökkenőmentes lebonyolításához és a hosszú távú piaci jelenlét fenntartásához.Empirikus kutatásom során saját rendezvényem adatait elemeztem statisztikai módszerekkel, köztük kétmintás T próbával és leíró statisztikákkal. Az eredmények alapján megállapítható, hogy a jegyvásárlás és fizetés módja szignifikánsan befolyásolta a vásárolt jegyek árkategóriáját: az online vagy kártyás fizetők általában magasabb árú jegyeket vásároltak, míg a személyesen, készpénzzel fizetők inkább az olcsóbb lehetőségeket választották. Az értékesítési adatokból az is kiderült, hogy a promóteri elővételes jegyek dominálták az eladásokat, ami fontos tanulság lehet a jövőbeli kampányok tervezésénél.Dolgozatom tehát komplex képet ad a vállalkozásindítás és rendezvényszervezés közötti kapcsolatról, valamint azokról a gyakorlati tapasztalatokról és kihívásokról, amelyekkel a hazai piacon működő kezdő vállalkozások szembesülhetnek.

Institution

Pannon Egyetem

Kar

Zalaegerszeg Faculty of Business Administration

Department

Logisztika és Menedzsment Informatika Tanszék

Szak

gazdálkodási és menedzsment

Level of instruction

BSc course

Supervisors

Item Type:	Thesis
Uncontrolled Keywords:	marketing, marketingstratégia, online marketing, rendezvényszervezés, vállalkozásindítás
SWORD Depositor:	SWORD
Depositing User:	G. Tibor Szabó
Date Deposited:	09 Jul 2025 09:31
Last Modified:	09 Jul 2025 09:46

Actions (login required)

View Item