A közösségi média platformok hatása az ifjúsági korosztályok vásárlási szokásaira

Rónási Réka (2025) A közösségi média platformok hatása az ifjúsági korosztályok vásárlási szokásaira. Zalaegerszeg Faculty of Business Administration.

Preview	PDF rónási_réka_2025jan_publikus.pdf Download (1MB) | Preview
	PDF rónási_réka_2025jan_publikus_nyilatkozat.pdf Hozzáférés joga: Available at the computers of the University Download (465kB)

Abstract

A közösségi média az elmúlt évek egyik legmeghatározóbb társadalmi és technológiai változása, amely alapvetően átalakította a kommunikáció, a fogyasztói magatartás és a vásárlási döntéshozatal mechanizmusait, különösen a 16–29 éves korosztály körében. Szakdolgozatomban azt vizsgáltam, hogyan befolyásolják ezek a platformok a fiatalok vásárlási szokásait, különös tekintettel az online hirdetések és influencerek szerepére, mivel ezek az eszközök a fiatalok számára nemcsak információforrást, hanem érzelmi és társadalmi kapcsolódási pontokat is jelentenek. Az elméleti kutatás során bemutattam a fogyasztói magatartás, a marketingkommunikáció, az online marketing és az e-kereskedelem összefüggéseit, miközben kiemelt figyelmet fordítottam a közösségi média vásárlási döntésekre gyakorolt hatására. Egy kérdőíves felmérés keretében azt elemeztem, hogy a fiatalok miként használják a közösségi médiát információszerzésre, milyen szerepet játszanak az influencerek és a hirdetések a vásárlási szokásaik alakításában, valamint milyen tényezők teszik ezeket a marketingeszközöket különösen hatékonnyá. A kutatás során kitértem arra is, hogyan változtak a fiatalok vásárlási szokásai a közösségi média térnyerésével, illetve hogyan tudnak a vállalkozások versenyképesek maradni ebben a digitális környezetben. A közösségi média nemcsak a vásárlók elérését tette könnyebbé, hanem teljesen új alapokra helyezte a fogyasztói döntéshozatal folyamatát is, amit a vállalkozásoknak érdemes alaposan megérteniük. A dolgozatomban különös figyelmet fordítottam édesanyám divat- és rövidáru üzletének példájára, amely egy kisebb zalai városban működik, és az utóbbi években jelentős forgalomcsökkenést tapasztalt. Arra kerestem a választ, hogy az online jelenlét erősítésével és a közösségi média eszközeinek tudatos használatával miként szólíthatók meg a fiatal vásárlók, valamint hogyan igazíthatók az üzleti stratégiák a modern fogyasztói elvárásokhoz. A kutatás során kiemelten fontosnak tartottam olyan megoldásokat találni, amelyek nemcsak a helyi vállalkozások számára relevánsak, hanem más kis- és középvállalkozások számára is irányt mutathatnak. Úgy vélem, kutatásom hasznos iránymutatást nyújthat a kisebb vállalkozások számára is, akik szeretnék összehangolni hagyományos üzleti modelljeiket a modern digitális marketing eszközeivel, hogy versenyképesek maradjanak a gyorsan változó digitális környezetben.

Institution

Pannon Egyetem

Kar

Zalaegerszeg Faculty of Business Administration

Department

Logisztika és Menedzsment Informatika Tanszék

Szak

gazdálkodási és menedzsment

Level of instruction

BSc course

Supervisors

Item Type:	Thesis
Uncontrolled Keywords:	fiatalok, hirdetések, közösségi média, online, vásárlás
SWORD Depositor:	SWORD
Depositing User:	SWORD
Date Deposited:	22 Jan 2025 13:28
Last Modified:	22 Jan 2025 13:52
URI:	https://perepo-dolgozat.uni-pannon.hu/id/eprint/26409

Actions (login required)

View Item