A sikeres márkaépítés receptúrája

Bazsó Máté (2022) A sikeres márkaépítés receptúrája. Zalaegerszeg Faculty of Business Administration.

PDF bazsó_máté_TDK dolgozat_2022ápr.pdf Hozzáférés joga: Available at the computers of the University Download (1MB)

Abstract

Nap mint nap termékek, márkák, hirdetések tömkelegével találkozunk. A piacon egyre növekvő számú jó termék, színvonalas szolgáltatás található. Érdekes módon azonban megfigyelhető, hogy sok ígéretes termék, nem teljesíti be a hozzá fűzött reményeket. Ezen gondolatokon elindulva, dolgozatom témájának A sikeres márkaépítés receptúráját választottam, hiszen mindig is komoly érdeklődéssel töltött el a siker legfontosabb összetevőinek kutatása. De mi is lehet az oka annak, hogy míg az egyik termék beteljesíti a hozzá fűzött reményeket, addig a másik nem? Mi az oka annak, hogy egyes termékek sikeresek és közkedveltek lesznek a fogyasztók körében, míg mások nem? Mi az oka annak, hogy egyes emberek pedig nem egy, hanem akár termékek tucatjait teszik piacvezetővé, sok esetben egymástól különböző területeken? Mi a titok? Mi a sikeres márkaépítés receptúrája? Ilyen gondolatok mentén, vásárlás, sorban állás közben, vagy a neten böngészve vetődött fel bennem a kérdés, hogy vajon mi lehet ezen sikertörténetek titka? Mi lehet az a dolog, az a kulcs, amelyik mindegyiknél közös? Milyen gondolatok, stratégiák vezetnek a sikerhez? Dolgozatomban az ilyen, és az ehhez hasonló kérdésekre keresem a válaszokat. Munkám első felében a márkák elméleti hátterét szeretném körüljárni és bemutatni. Ezt követően pedig dolgozatom második részében igyekszem a gyakorlatban is megvizsgálni ezen információk gyakorlatban betöltött szerepének fontosságát. Kutatásom célja, hogy munkám végére, egy olyan lecsupaszított elméleti -és gyakorlati tudásanyagot gyűjtsek össze, melyről bátran elmondható, hogy ez „A sikeres márkaépítés receptúrája”, az a receptúra mely mankóul szolgálhat egy igazán erős, sikeres brand akár nulláról való felépítéséhez.

Institution

Pannon Egyetem

Kar

Zalaegerszeg Faculty of Business Administration

Department

Gazdálkodási és Menedzsmnet

Szak

Gazdálkodási és menedzsment

Level of instruction

BSc course

Supervisors

Item Type:	Students’ Scientific Association paper
Uncontrolled Keywords:	márka - brand, márkaépítés - brandépítés, történeti áttekintés, arculat - image, piackutatás
Depositing User:	Users 5 not found.
Date Deposited:	07 Nov 2023 14:14
Last Modified:	07 Nov 2023 14:14

Actions (login required)

View Item