A WHC Kft. marketingkommunikációja az Y generáció kék galléros munkavállalóinak megszólítására

Szimeiszter Barbara (2022) A WHC Kft. marketingkommunikációja az Y generáció kék galléros munkavállalóinak megszólítására. Zalaegerszeg Faculty of Business Administration.

	PDF szimeiszter_barbara_2022máj_titkos.pdf Hozzáférés joga: Repository staff only until 20 April 2027. Download (2MB)
	PDF szimeiszter_barbara_2022máj_embargó_engedély.pdf Hozzáférés joga: Available at the computers of the University Download (90kB)

Abstract

Dolgozatom célja a WHC Kft. marketing kommunikációjának bemutatása és vizsgálata az Y generáció kék galléros munkavállalóinak megszólítására. A vállalatnál eltöltött gyakornoki munkám során szerzett tapasztalataim rávilágítottak arra, hogy a munkaerő toborzásában és kölcsönzésében milyen jelentős szerepet játszik a cég marketing kommunikációja. Észrevehető, hogy a munkaerő-piaci hirdetésekre is nagy hatással volt az internet térhódítása, és a folyamatosan változó fogyasztói igények is megkövetelték az online jelenlétet. Az Y generáció az első digitális bennszülött csoport tagjai. Ezen korcsoport számára az álláshirdetések elérése tekintetében a leghatékonyabb elérési út a social media-felületek egyike. Állás keresés során már nem csak az fő szempont, hogy jó kereseti lehetőséget nyújtson az adott cég, hanem kiemelten fontossá vált, hogy az adott vállalat milyen hozzáadott értékekkel rendelkezik. Ezért különösen fontos, hogy a vállalatok kialakítsák saját márkájukat és arculatukat, mellyel kitűnnek versenytársaik közül nem csak a piacon, de a munkavállalók megtartásának tekintetében is. Dolgozatomban bemutattam néhány olyan marketing eszközt, melyet a WHC kft. munkaerő toborzásra hasznosít és különösen nagy hatással bírnak a munkaerő-piaci hirdetésekre. Nagy figyelmet fordítottam az online hirdetések bemutatására és az Y generáció reklámfogyasztási szokásaira egyaránt. A kékgalléros munkavállalók megszólítására alkalmazott marketing-eszközöket és azok hatékonyságát is vizsgáltam. A fizikai munkára való toborzás az elmúlt évek alatt lényegesen előtérbe került. Ezért is tartottam fontosnak, hogy beszámoljak a kék galléros munkavállalók foglalkozási köréről és, hogy valójában mit is jelent a kék gallér elnevezés. A WHC Kft. gyakorlati fókuszú B2E marketing tevékenységének bemutatásával kezdtem szakdolgozatom kutatási fejezetének bevezetését. A vállalat marketing tölcsérének bemutatása után a hirdetések elkészítéséhez nélkülözhetetlen buyer personák elemzése következett. A vállalat tarsolyában lévő perszónák közül a kék galléros munkavállalók tipizált személyeire fókuszáltam, azon belül is az Y generáció korosztályába tartozóakra. A WHC Kft. online hirdetéseinek elemzésében kitértem a Facebook csoportok fontosságára, a Facebook és Instagram hirdetések létrehozásának folyamatára, és részletes képet kaptam arról, hogyan kell egy jól működő hirdetést létrehozni a Business Facebook felületén. A WHC. Kft álláshirdetéseinek hatékonyságának mérésére kampányelemzést végeztem gyakorlati példákon keresztül. A vállalat egy marketing munkatársával 3 álláshirdetést hoztunk létre 2 variációban a Business Facebook felületén. A hirdetések elemzésénél egyértelműen kiderült, hogy az Y generáció kék galléros munkavállalóit olyan hirdetésekkel lehet a legsikeresebben megfogni, amelyek színesek, gyakran változó kinézettel vannak ellátva és rövid, tömör szöveg társul hozzájuk. Emellett előbb jelentkeznek arra az álláshirdetésre, amely a Facebook űrlapos hirdetés variációjával készül. Elvégzett kutatásom alapján úgy gondolom, hogy a kék galléros munkavállalók megszólítása az egyszerűségben rejlik. Vágynak a megújulásra és a figyelemfelkeltő hirdetésekre, ugyanakkor szükségesnek érzik a gyors és egyszerű jelentkezést a meghirdetett állásokra. Bízom abban, hogy kutatásom hozzájárul a potenciális kék galléros álláskeresők sikeres megszólításához, illetve átfogó képet ad a munkaerő-piaci hirdetésekről és az Y generáció álláskeresési szokásiról.

Institution

Pannon Egyetem

Kar

Zalaegerszeg Faculty of Business Administration

Department

Logisztika és Menedzsment Informatika Tanszék

Szak

gazdálkodási és menedzsment

Level of instruction

BSc course

Supervisors

Item Type:	Thesis
Uncontrolled Keywords:	emberi erőforrás - munkaerő, marketing - értékesítés, munkaerőpiac, reklám - hirdetés, Y generáció
SWORD Depositor:	SWORD
Depositing User:	SWORD
Date Deposited:	29 Jun 2022 11:59
Last Modified:	29 Jun 2022 11:59

Actions (login required)

View Item