Marketing, avagy egy hazai futball klub stratégiája

Károly Anna Dominika (2022) Marketing, avagy egy hazai futball klub stratégiája. Zalaegerszeg Faculty of Business Administration.

PDF károly_anna_dominika_2022máj.pdf Hozzáférés joga: Available at the computers of the University Download (1MB)

Abstract

Minden szegmentumot figyelembevéve bátorkodom kijelenteni, hogy egy magyaroroszági sportklub életében a marketing-kommunikáció feladatköre rengeteg tényezőből áll össze, és elengedhetetlen minden lépés alapos időbeli és anyagi előre megtervezése. Egyaránt figyelni kell a szurkolói / fogyasztói igényekre, az árak megfelelő kialakítására, az innovatív termékek fejlesztésére, a mérkőzések lebonyolításának tökéletességére, a megfelelő reklámstratégiai lépésekre, a játékospiac alakulására, és még sorolhatnánk. A szurkolói élmény ezekből a sokrétű komponensekből áll össze, kiemelt figyelmet kap az emberi tényező, amely közvetlenül hat a mérkőzésre kilátogatóktól. Napjainkban rengeteg kommunikációs felület áll rendelkezésünkre, amelyekkel a szurkolók is jobban tudnak azonosulni a klubhoz, és nekik is könnyebb a kommunikáció a drukkerek felé. Ebben kulcsszerepet kapnak a Social Média felületek és azok eltérő tartalmi igényei, van olyan, ahol a nézettséget a vicces és érdekes tartalmak jelentik, és akad olyan is, amely megköveteli a komolyabb hangvételt. A játékosokra és a csapatra épülő marketing az alapja a szervezet reklámtevékenységének, hiszen a leghitelesebb promóciót tudják nyújtani – a vásárlók látják, és el is hiszik nekik, hogy a termékek minősége kifogástalan. Azonban a reklámcélú „felhasználásuk” rengeteg fogyasztói igénynek kell, hogy megfeleljen, főként kiemelném a csapat sikeres szereplését a bajnoki kiírásban. Egy szó, mint száz, kétségkívül a ZTE FC marketingrészlege mindent megtesz annak érdekében, hogy a klub és a csapat egyaránt sikeres és népszerű legyen, akár országos viszonylatban is. Folyamatos reklámtevékenységükkel és termékfejlesztéseikkel törekednek a fogyasztói igények minél alaposabb kielégítésére, és a szurkolói élmény maximalizálására. Ezenfelül minden évben színes programokkal igyekeznek a drukkerek kedvére tenni, és motiválni őket arra, hogy minél több alkalommal látogassanak ki a sporteseményekre buzdítani a kék-fehér gárdát. Azt hiszem, ennél többet aligha kérhetnének a klub szimpatizánsai.

Institution

Pannon Egyetem

Kar

Zalaegerszeg Faculty of Business Administration

Department

Logisztika és Menedzsment Informatika Tanszék

Szak

pénzügy és számvitel

Level of instruction

higher education vocational training

Supervisors

Item Type:	Final paper
Uncontrolled Keywords:	árbevétel, labdarúgás, marketingkommunikáció, pénzügyi veszélyek, sportfinanszírozás, sportmarketing, szponzorálás, társasági adó (tao), Zalaegerszegi TE FC, ZTE (Zalaegerszeg)
SWORD Depositor:	SWORD
Depositing User:	SWORD
Date Deposited:	29 Jun 2022 11:58
Last Modified:	29 Jun 2022 11:58

Actions (login required)

View Item