Az Influencerek hatása a mai fogyasztói társadalomra – Ki mondja meg, mit vegyek?

Szőke Petra (2022) Az Influencerek hatása a mai fogyasztói társadalomra – Ki mondja meg, mit vegyek? Zalaegerszeg Faculty of Business Administration.

PDF szőke_petra_2022jan.pdf Hozzáférés joga: Available at the computers of the University Download (2MB)

Abstract

A dolgozat létrejöttének célja nem volt más, mint, hogy a laikus olvasóval megismertessem az influencer, mint foglalkozás, vagy szakma kialakulását és mibenlétét. A dolgozatom szekunder kutatásában részletesen fejtettem ki, a közösségi média kialakulását, az online marketinggel kapcsolatos legfontosabb tudnivalókat, szót ejtettem a word of mouth kifejezésről, majd ismertettem a mai legnépszerűbb közösségi média platformokat (Instagram, Facebook, Tik tok, You Tube, Pinterest). Ismertettem továbbá a reklámozás mibenlétét az egyes közösségi média platformokon.  Egy másik szegmensében a dolgozatomnak részleteiben fejtettem ki, az influencer tárgykört. Kik is ők, mivel foglalkoznak pontosan. Elemeztem őket több szempont alapján, mint a követőbázis nagysága, illetve témájuk szerint. Végül értekezésre bocsájtottam azt a kérdésemet, hogy kiből válhatnak véleményvezérek, mit kell tennie egy mai életben vett hétköznapi emberek ahhoz, hogy ők is a véleményvezérek körében tudhassák magukat. Végül, de nem utolsó sorban bővebben kifejtettem az influencer marketing mibenlétét, valamint a szekunder kutatásom zárásaként boncolgattam az influencer és az énmárka kapcsolatát.  Kutatásom primer részében félig strukturált interjúkat készítettem Szollár Cintiával, Gyárfás Mercedessel, Fónagy Kittivel, Kovács Vandával és Skinsbyvivivel. Igyekeztem úgy kiválasztani válaszadóimat, hogy más-más közösségi oldalon tevékenykedjenek és különböző témákkal foglalkozzanak. Interjú kérdéseimet igyekeztem úgy felépíteni, hogy fokozatosan haladjanak a kérdések a szakmaiság felé. Így elsődlegesen bevezető, orientáló kérdéseket tettem fel, majd a következőkben tértem rá a szakmai hangvételű kérdésekre. A válaszok kiértékelése után levontam a szükséges tanulságokat és részleteiben fejtettem ki, hogy a bevezetéseben feltett kérdésemre mennyiben kaptam releváns válaszokat.  Az összefoglaló fejezetben értékeltem saját dolgozatomat újra végig vettem az egyes fejezeteket igyekezve a lényeges momentumokat kiszűrni. Illetve jövőbeni kitekintéseket tettem az influencer karrier jövőjét illetően.

Institution

Pannon Egyetem

Kar

Zalaegerszeg Faculty of Business Administration

Department

Logisztika és Menedzsment Informatika Tanszék

Szak

gazdálkodási és menedzsment

Level of instruction

BSc course

Supervisors

Item Type:	Thesis
Uncontrolled Keywords:	énmárka, influencer marketing, interjú, közösségi média - szociális média - social media, e-marketing - elektronikus marketing - online marketing
SWORD Depositor:	SWORD
Depositing User:	SWORD
Date Deposited:	09 Mar 2022 14:27
Last Modified:	09 Mar 2022 14:27

Actions (login required)

View Item