A dohány ipar fejlődése napjanikig, a Philip Morris, mint piacvezető dohánygyártó cég termékeinek megközelítése marketing és jogi szemszögből, a nemzeti dohánytrafikok megjelenése és a feketekereskedelem ok-okozati összefüggése

Vinhoffer Judit (2014) A dohány ipar fejlődése napjanikig, a Philip Morris, mint piacvezető dohánygyártó cég termékeinek megközelítése marketing és jogi szemszögből, a nemzeti dohánytrafikok megjelenése és a feketekereskedelem ok-okozati összefüggése. Zalaegerszeg Faculty of Business Administration.

PDF 11190_vinhoffer_judit_2014maj_titkos.pdf Hozzáférés joga: Repository staff only Download (3MB)

Abstract

A dohányzás és a dohányipar társadalmi megítélése az idők során folyamatosan változott. A dohány, mint fogyasztási cikk az 1500-as évekhez vezethető vissza, Kolumbusz Kristófhoz, aki amellett, hogy felfedezte a tengeren túli kontinenst, behozta Európába a dohánylevelet az indiánoktól. Eleinte csak kezdetleges cigarettákat lehetett kapni, majd a technika fejlődésével, egyre többet és gyorsabban gyártották a cigarettát. A Philip Morris a maga 42%-val elfoglalta a dobogó legfelső fokát a dohánypiacon, ugyanis a piacrészesedése neki a legmagasabb. Valószínű, hogy ez köszönhető a prémium márkájának, a Marlborónak. A kezdeti reklám tevékenységek széleskörűek voltak, és talán egy életre a cowboy-hoz kötjük a Marlboro cigarettát, vagy épp a Forma 1-es csapathoz, a Ferrarihoz. A Forma 1 kiváló lehetőséget biztosítottak a Philip Morrisnak, hogy több tíz ezer ember lássa őket jelen, mint a Ferrari szponzora. Óriási feliratok, plakátok, harsogó piros szín jelezte a céget, mint támogatót. Miután 2005 óta tilos feliratot megjeleníteni, a Philip Morris megtalálva a kiutat, a cigaretta vonalkódjával matricázta fel a versenyautókat. Évi 30 milliárd forintnak megfelelő dollárt fizet a Philip Morris a Ferrarinak. A reklámkampányok végét a 2013. júliusában megjelent Nemzeti Dohányboltok jelentették, ugyanis megszűnt a dohánytermékek nyílt kereskedelme, - ami egyben egy direkt marketinges tevékenység végét is jelentette- és csak az a személy árulhat dohányterméket, aki pályázatot nyert a koncessziós szerződés értelmében. A kormány ezzel a lépéssel, szeretné visszaszorítani a dohányzást és megakadályozni, hogy 18 éven aluli fiatal hozzájusson a dohányáruhoz. A Philip Morris területfejlesztési vezetőjével, Dénes Zoltánnal és a konkurens dohánygyártó cég területi vezetőjével készített interjúm során, állíthatom, hogy bár a piac átláthatóbb és egységesebb lett, viszont a forgalom csökkent. Részben a kieső marketing tevékenységek hiánya miatt, részben a gazdasági helyzet miatt, de legfőképpen az árrés drasztikus megemelkedése az oka a profit csökkenésnek. Az eddigi 3%-ról közel 12%-ra emelkedett az árrése egy doboz cigarettánál, és az árak az egekbe emelkedtek. A dohánygyártó cégeknek kevesebb a hasznuk rajta, a magyar polgároknak többet kell fizetni a dohánytermékért, viszont az országnak nagyobb lehetne a bevétele, azonban a feketekereskedelem kibontotta szárnyait, így az országnak több milliárdos a kiesése. Pontos adatokkal nem tudtam szolgálni, de kb. 3%-ról 15%-ra emelkedett a feketegazdaság hazánkban. Amellett, hogy Magyarország célországként is szolgál a feketekereskedelemnek, egy fajta átvivő csatornaként is üzemel Európa nyugati országai felé. A Nemzeti Adó és Vámhivatal a kibocsátott adójegyek mennyiségét veszi alapul a feketegazdaság felméréséhez. 2012-es évhez képest felére csökkent a kiadott cigaretta adójegyek mennyisége, ez nagymértékben köszönhető a feketekereskedelemnek. A szakdolgozatom során végeztem primer kutatást, kérdőíves formában, melynek a Trafiktörvény lett a központi témája. Annak ellenére, hogy a kitöltők kb. 60%-a nem dohányzik, határozott véleménye van mindenkinek a nemzeti dohányboltokról, vagyis a trafiktörvényről. Tehát a szigorú törvények behozatala: adókiesést, ellenőrizhetetlen csatornákat és munkanélküliséget okozott. A cigaretta a valaha bevezetett legsikeresebb és legkeresettebb termék a világon. A dohánycégek a legnagyobb adófizetők egyike. A gazdaság szerves részét képezik, és működésükre szüksége van az államnak.

Institution

Budapest Business School

Kar

Zalaegerszeg Faculty of Business Administration

Department

Közgazdasági és Módszertani Intézeti Osztály

Szak

gazdálkodási és menedzsment

Level of instruction

BSc course

Supervisors

Item Type:	Thesis
Uncontrolled Keywords:	dohánybolt - trafik, dohány - dohányipar, dohányzás, interjú, jogi szabályozás - jogszabály, marketing - értékesítés, Philip Morris International Inc., véleménykutatás - kérdőíves vizsgálat
SWORD Depositor:	Users 13380 not found.
Depositing User:	Users 13380 not found.
Date Deposited:	29 Oct 2018 15:27
Last Modified:	14 Jun 2021 18:57

Actions (login required)

View Item